Claquin Aziliz.
« Dans les coulisses de Red Bull »
in Phosphore, 400 (10/2014), p.28-31.
Titre :
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Dans les coulisses de Red Bull (2014)
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Auteurs :
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Aziliz Claquin, Auteur
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Type de document :
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Article : texte imprimé
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Dans :
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Phosphore (400, 10/2014)
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Article :
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p.28-31
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Descripteurs :
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communication en mercatique
/
marque commerciale
/
stratégie de la communication
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Résumé :
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Reportage sur la stratégie marketing de la marque Red Bull, les événements qu'elle organise, ses supports de communication. Encadré : la part du sport et de la boisson sur le site de Red Bull ; son omniprésence dans les domaines sportif et festif alors que sa consommation y est déconseillée ; sa stratégie à la fois mondiale et locale ; la rigidité de la marque en termes de communication.
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