|
Titre :
|
Les marques, trésor précieux mais fragile (2014)
|
|
Auteurs :
|
Thomas Lestavel, Auteur
|
|
Type de document :
|
Article : texte imprimé
|
|
Dans :
|
Alternatives économiques (340, 11/2014)
|
|
Article :
|
p.90-91
|
|
Note générale :
|
Bibliographie, lexique, statistiques, webographie.
|
|
Descripteurs :
|
marque commerciale
/
valeur : économie
|
|
Résumé :
|
Le point sur la valeur financière des marques : les avantages économiques pour l'entreprise, la question du chiffrage de cette valeur, la fragilité de la valeur d'une marque, les conséquences de la montée en puissance d'Internet. Encadré : la contrefaçon, fléau des grandes marques.
|
